THE AMERICAN MEME

Bert Marcus, 2018

LE COMMENTAIRE

Internet a tout changé, sans rien changer. Nous sommes désormais plus proches les uns des autres. Dès qu’un content creator poste quelque chose sur les réseaux sociaux, nous nous empressons de lui emboiter le pas (cf Le Suiveur). Puisque le ridicule ne tue pas, ce qui est bien pratique pour les animaux narcissiques et sans personnalité que nous sommes devenus (cf The Neon Demon).

LE PITCH

Quelques key opinion leaders font ce qu’ils font de mieux : parler d’eux mêmes.

LE RÉSUMÉ

Le marketing de l’influence est véritablement dopé par les réseaux sociaux.

It’s like being introduced to a new drug. This drug is awesome but it’s only been around for a year. We don’t know what the side effects are going to be 20 years from now.

La recherche du quart d’heure de célébrité est plus que jamais d’actualité (cf Almost famous).

You go to school and you ask a bunch of kids what do you want to be when you grow up they are going to say ‘famous’, like it’s a job.

Les réseaux sociaux ne font que permettre d’exaucer ce souhait.

With social media, everyone thinks they’re an influencer.

Rien de plus ‘facile’.

You can just pick up the phone and show your talent to the world.

C’est ainsi que Paris Hilton, Brittany Furlan, The Fat Jewish, Emily Ratajkowski, Kirill et DJ Khaled sont devenus incontournables. Des millions de fans les suivent au quotidien. Comme le dit Sam : this is power (cf Birdman).

Il s’agit effectivement d’un énorme business. Ces influenceurs sont payés grassement pour poster des publications vantant les mérites de tel ou tel produit. Il ne s’agit donc pas que de partager des photos de sa vie sur Instagram.

Par ailleurs, la concurrence est féroce (cf There will be blood). Nous sommes devenus des loups, des piranhas qui doivent se battre s’ils veulent rester au top.

You have to be with time or ahead of time.

Brittany Furlan perd ton titre de reine de Vine – à l’époque où Vine était encore cool. Puis elle perd des fans après avoir annoncé sa relation avec Tommy Lee. L’occasion de retourner la situation. Tout est bon pour attirer l’attention.

I don’t have anyone but myself. I fucking hate my life!

Tout comme Kirill qui enchaîne les nuits de débauche à photographier des bimbos s’asperger de champagne. Chaque matin, il vomit la veille.

I have to be really exhausted to fall asleep.

Paris Hilton a également connu une traversée du désert après la diffusion de sa sextape.

I literally couldn’t walk on the street because I felt like every single person had watched it and seen me naked and was talking behind my back. It was like being raped.

La pauvre…

Elle s’en est bien remise en tout cas. Son empire cosmétique est si gigantesque que l’héritage de son grand-père ne devrait même pas lui manquer. Elle regarde à présent vers l’avenir et les mondes virtuels, avec l’ambition de créer sa propre réalité alternative (cf Ready Player One). Rien à voir avec Black Mirror.

L’EXPLICATION

The American Meme, ce sont les nouveaux joueurs de flûte.

Tous les business reposent sur la loi de l’offre et de la demande. D’un côté, les masses ne demandent qu’à suivre le guide en restant dans le troupeau.

Everyone is a bunch of clones.

De l’autre côté, certains sont littéralement prêts à tout pour jouer les premiers rôles. DJ Khaled a fait de son fils un argument de vente. Après tout, on met bien en avant des bébés pour vendre des bouteilles d’eau minérale. Kirill black out chaque nuit. The Fat Jewish n’a pas peur de se couvrir de ridicule. Plus c’est gore et plus cela marche. Michael Youn en savait déjà quelque chose à l’époque du Morning Live.

Ces joueurs de flûte ne sont pas des manipulateurs. Attention. Ils ne nous trompent pas sur la marchandise, encore que The Fat Jewish soit accusé de plagiat – comme Gad Elmaleh. Dans le fond, ils ne jouent que leur partition que nous sommes libres d’écouter ou pas.

Personne ne nous force à regarder (cf Les Aventuriers de l’arche perdue) leur quotidien comme DJ Khaled coincé en train de faire du jet ski. Quel intérêt ? Ces joueurs de flûte nous emmènent ainsi à notre perte en contribuant à l’abrutissement des masses. Quand the Fat Jewish glisse sur de la sauce nacho pour finir sa course dans de la sauce tomate, ses fans trouvent cela drôle.

When is enough enough?

Kirill, le petit immigré Russe que personne ne calculait jusqu’à ce qu’il commence à faire n’importe quoi au collège, l’admet : les influenceurs ne contribuent pas à l’élévation de la société. Son petit talent de photographe lui a valu d’être repéré par quelques célébrités. Il a réalisé très vite qu’en détournant ce talent pour faire des photos salaces, l’argent coulerait bien plus vite et abondamment.

This is bigger than I thought it was. Then I got sucked in the night life and part of me wishes I didn’t but that’s the foundation of what everything is now. Before it got all slutty and gross.

Kirill reconnaît volontiers sa part dans ce chaos.

You realize you’re just as guilty as everyone else.

Encore que ces key opinion leaders veuillent faire machine arrière, qu’ils ne pourraient pas.

What if you wake up tomorrow and you were a nobody. You had no followers. You had none of that. Can you go back to being yourself?

Alors ils se cachent à leur tour derrière une excuse. Personne n’est responsable de rien (cf Fyre fraud).

I do this because that’s all I can do, I have to pay my rent.

Nous nous rendons tous complices de cette mascarade. Personne ne nous force à réserver une place à un festival hypothétique simplement parce qu’Emily Rajatkowski à moitié nue – comme à l’habitude – promet que cela va être l’enfer (cf Fyre : The greatest party that never happened).

La grande prêtresse de l’influence reste à ce jour Paris Hilton.

A lot of the little Hiltons were comparing me to Jesus. It’s a huge compliment that just makes me feel very special. (…) They call me ‘mom’.

Elle a un cran d’avance au sens où elle a compris les réseaux sociaux avant tout le monde. Pendant que les autres s’entre-tuent sur Instagram, elle est déjà ailleurs. Son investissement se porte sur la réalité alternative où elle pourra vivre éternellement (cf Le Congrès).

A lot of people don’t understand that you need to be sustainable forever. My biggest fear is to die. Because I have no idea what happens after. And I’m really scared that it’s nothing, because that would be beyond boring.

Sous vouloir jouer les oiseaux de malheur, rappelons quand même que toutes les meilleures choses ont une fin – n’en déplaise à Paris Hilton. L

The age of the digital influencer is going to fucking crash.

Les Napolitains scandent le nom de Maradona puis le chassent de la ville. Les jeunes filles du Tiers État idolâtrent la Reine… jusqu’à ce qu’elles lui coupent la tête (cf Marie-Antoinette). Que restera-t-il après le déluge ?